Close Cookie Popup
Cookie Preferences
By clicking “Accept All”, you agree to the storing of cookies on your device to enhance site navigation, analyze site usage and assist in our marketing efforts as outlined in our privacy policy.
Marketing trends evolueren constant. One day you’re in and the next day you’re out. De meest recente trend die de kop opsteekt, is afkomstig van TikTok: de 'brat' en 'demure' hype. Als marketing consultant zie ik deze trend als een waardevolle lens om campagnes te analyseren en te begrijpen hoe merken zich kunnen positioneren om maximaal effect te bereiken.
Wat zijn 'Brat' en 'Demure'?
Deze termen, die oorspronkelijk werden gebruikt om verschillende persoonlijkheidstypen en aesthetics te beschrijven, zijn nu overgeslagen naar de marketingwereld en dit door niemand minder dan zangeres Charli XCX. Zij bracht recentelijk haar nieuwe album ‘brat’ uit en nummers gingen viraal op Tiktok. De term werd uit de context gehaald en begon zijn eigen leven te leiden. “From Brat summer to Demure Fall”. Tiktok geeft er duidelijk zijn eigen draai aan.
Brat verwijst naar een houding die uitdagend, brutaal, en soms zelfs een beetje ondeugend is. In de marketingwereld betekent dit dat een campagne bold en onverschrokken is, met een focus op het aantrekken van aandacht door middel van provocatie of humor.
Demure daarentegen staat voor elegantie, bescheidenheid, en een subtiele, ingetogen benadering. Marketingcampagnes die als 'demure' worden gezien, stralen verfijning uit en richten zich op een meer gereserveerde, maar doeltreffende manier om de aandacht van de doelgroep te trekken.
Voorbeelden van 'Brat' en 'Demure' campagnes
De samenwerking tussen Kim Kardashian en Beats by Dre is een perfect voorbeeld van een demure marketingcampagne. De campagne is elegant en minimalistisch, met een focus op neutrale kleuren en subtiele vormen. Het promoot de producten op een manier die verfijnd en ingetogen is, wat perfect aansluit bij het luxueuze en stijlvolle imago van beide merken. In plaats van te schreeuwen om aandacht, vertrouwt deze samenwerking op de kracht van eenvoud en verfijning om een blijvende indruk te maken.
“Is it even a city?” Campagne: Brat
De “Is it even a city?” campagne die de stad Oslo lanceerde begin deze zomer is een schoolvoorbeeld van een brat-campagne. De campagne draait om een personage dat vaak met een nonchalante houding de stad en zijn bewoners onder de loep neemt, met vragen als: “Is dit echt het beste wat jullie te bieden hebben?” of “Noem je dit een skyline?”. De video zoekt de grenzen van smaak en humor op en maakt gebruik van provocerende vragen en uitdagende beeldspraak om reacties uit te lokken. De toon is direct en speels, en trekt de aandacht door brutaal te zijn. Dit is precies wat een brat-campagne moet doen: het daagt de kijker uit, trekt onmiddellijk de aandacht, en laat een sterke, onuitwisbare indruk achter.
De out-of-home reclame van The Ordinary illustreert ook de brat-houding door een uitdagende toon aan te nemen. The Ordinary staat bekend om zijn no-nonsense benadering, en deze campagne zette dat ethos voort met een boodschap die zowel scherp als provocerend was.
Recente billboards bevatten teksten zoals: "Someone said working with celebrities would be good for our brand. But we couldn't find one with a degree in biochemistry." en "People find it odd that we don’t name our products. We tried it once. But scientists are terrible copywriters. So we stuck with Hyaluronic Acid." De toon is eerlijk en direct, bijna uitdagend, wat perfect past bij het rebelse imago van het merk. Dit soort campagnes breekt met conventies en trekt aandacht door zijn onbeschaamdheid.
De samenwerking tussen Coca-Cola en Oreo is een voorbeeld van een demure campagne die, hoewel speels, toch bescheiden blijft in zijn aanpak. Deze campagne speelt in op de gevestigde populariteit van beide merken en creëert een samenwerking die zowel vertrouwd als creatief is, zonder over de top te gaan. Het gebruik van subtiele marketingstrategieën en een focus op de synergie tussen de twee sterke merken zorgt ervoor dat deze campagne als elegant en ingetogen kan worden beschouwd.
De samenwerking tussen Lush en Minecraft combineert speelsheid met een verfijnde, demure aanpak. Hoewel de samenwerking zich richt op een jonger publiek, slaagt de campagne erin om subtiel de fysieke en digitale werelden te verbinden zonder overmatig brutaal te zijn. De limited-edition producten en in-game bath bombs zijn innovatief, maar blijven binnen de verwachte grenzen van beide merken. Dit maakt de campagne gereserveerd en doordacht, en benadrukt een harmonieuze integratie van creativiteit en ontspanning zonder te schreeuwerig te zijn.
De opkomst van de 'brat' en 'demure' esthetieken in marketing is een fascinerende ontwikkeling die merken de mogelijkheid biedt om hun campagnes op een unieke manier te differentiëren. Terwijl brat-campagnes krachtig, gedurfd en provocerend zijn, bieden demure-campagnes een tegenwicht met hun verfijning, subtiliteit en elegantie. Door deze concepten toe te passen op hun marketingstrategieën, kunnen merken effectief inspelen op de verschillende voorkeuren en verwachtingen van hun doelgroep.
.svg)
.png)