Hoe Brugge Kaas het eindejaar verovert door Ester
Voor Brugge Kaas is het eindejaar het commerciëlezwaartepunt van het jaar. Kaasplanken, aperitiefmomenten en feestmenu’s zorgenvoor een natuurlijke piek in consumptie. Maar een piek benut je niet door enkelaanwezig te zijn in december.
Dat was precies de uitdaging die onze consultantEster kreeg. Hoe zorgen we ervoor dat Brugge Kaas niet alleen zichtbaar istijdens het eindejaar, maar mentaal al ingebed zit in het hoofd van deconsument vóór de koopintentie ontstaat.
Haar antwoord. Een slimme always on warmingupstrategie die maanden vóór de feestperiode startte.
Ester koos bewust voor een vroege start rondHalloween. Niet om al promotioneel te communiceren, maar om het feestelijkedenkproces subtiel te activeren.
In deze eerste fase lag de focus op:
Via Meta en Pinterest werd ingezet op sfeer,inspiratie en visuele aantrekkingskracht. Geen harde verkoopboodschap. Welsterke, premium content die Brugge Kaas positioneerde als dé referentie voorgezellige momenten.
Tegelijk bouwde Ester waardevolle doelgroepen opvia pixel based en interest based segmentatie. Elke view, save of interactiewerd strategisch meegenomen richting de volgende fases.
Ester vertaalde de merkidentiteit van Brugge Kaasnaar formats die perfect aansluiten bij het gedrag op elk platform.
De creatiemix bestond uit:
Die combinatie zorgde voor een dubbele impact. Emotionele merkbeleving én concrete inspiratie. In foodmarketing is die balanscruciaal. Consumenten willen voelen, maar ook weten wat ze kunnen maken.
Naarmate december dichterbij kwam, schakeldeEster gecontroleerd door naar de retargetingfase.
Alle eerdere interacties, zoals video views, pinclicks, saves en engagement, werden gebundeld in high intent audiences. Inplaats van opnieuw breed te zenden, werd er gericht geactiveerd.
Dat gebeurde via:
Omdat de doelgroepen al vertrouwd waren met hetmerk, steeg de relevantie van elke impressie. De funnel werkte niet als losselagen, maar als één doorlopende strategie.
Door vroeg te starten en brand building slim tecombineren met performance lagen, realiseerde Ester een aanpak die:
Het verschil zat niet enkel in zichtbaarheid. Hetzat in timing. Tegen de piekperiode was Brugge Kaas geen nieuw gezicht meer inde feed, maar een vertrouwd en inspirerend merk.
En precies daar ligt de kracht van een doordachtefull funnel strategie. Niet enkel aanwezig zijn wanneer iedereen communiceert.Maar al in het hoofd zitten vóór de consument beslist wat er op de kaasplankkomt.
.png)
.svg)
.jpg)
.jpg)
