Hoe beauty brands de Olympische Spelen van Parijs 2024 veroveren
Met de Olympische Spelen van Parijs 2024 in volle gang, is het niet alleen de sportieve competitie die de wereld bekijkt. Deze editie van de Spelen biedt beauty brands een ongekende kans om zich te profileren en hun merk op een internationale schaal te versterken. Terwijl de sporters hun beste prestaties neerzetten, maken beauty brands gebruik van deze unieke gelegenheid om hun aanwezigheid te maximaliseren en impact te maken.
De Olympische Spelen trekken wereldwijd miljoenen kijkers en bieden een enorm podium voor merken om hun producten en campagnes te tonen. Voor beauty brands is dit de kans om hun merk op een prestigieus platform te presenteren en een breed publiek te bereiken. Terwijl mode eerder dit jaar een prominente rol speelde tijdens de Super Bowl, hebben beauty brands nu de kans om hetzelfde te doen tijdens de Olympische Spelen.
Merken zoals Fenty Beauty, K18, Glossier en Caudalie hebben hun marketingstrategieën afgestemd op de Olympische Spelen en benutten culturele momenten en atleten om hun merk te versterken. Van impactvolle CGI-campagnes tot partnerships met sporters en het verzorgen van make-up voor vrijwilligers, elk aspect van het evenement wordt door deze merken benut.
Het is niet alleen het brede bereik van de Olympische Spelen die beauty brands aantrekt, maar ook de groeiende aandacht voor vrouwensporten. De recente stijging in kijkcijfers voor vrouwensporten toont aan dat er een aanzienlijk publiek is dat geïnteresseerd is in deze sporty vrouwen. Beauty brands spelen slim in op deze trend door samen te werken met vrouwelijke atleten, die steeds meer als merken worden gezien en meer controle hebben over hun publieke imago.
Opvallende campagnes
Hieronder enkele van de meest opvallende campagnes en partnerships die de schoonheid van de Olympische Spelen in Parijs benadrukken:
Rihanna’s Fenty Beauty is een officiële premium partner van zowel de Olympische als de Paralympische Spelen. De 600 vrijwilligers die medailles uitreiken, worden voorzien van Fenty-make-upsets en tutorials. Het merk heeft ook make-upartiesten ter plaatse om te helpen bij het matchen van foundationkleuren. Deze aanpak sluit perfect aan bij Rihanna's motto dat “beauty er is om plezier mee te hebben, niet om druk of uniformiteit te voelen.”
LVMH, een belangrijke speler in de luxe- en beautyindustrie, is een premium partner van de Olympische en Paralympische Spelen. Hun dochteronderneming, Sephora, fungeert als officiële partner van de vlamtochten, met pop-up winkels en beautybehandelingen voor medaillewinnaars. Sephora’s missie van inspiratie en inclusie past perfect bij de waarden van de Olympische Spelen.
Glossier heeft een langdurig partnership gesloten met de Amerikaanse vrouwenteams in basketbal, waarmee het merk de eerste officiële beauty-partner wordt. Deze samenwerking benadrukt de groeiende invloed van vrouwelijke atleten in de beautyindustrie en biedt Glossier een platform om zijn merk te profileren.
Team USA-gymnasten Simone Biles en Jordan Chiles hebben partnerships aangekondigd met K18 Hair en Milani. Deze samenwerkingen benadrukken de groeiende synergie tussen topatleten en beauty brands.
Opkomend gymnast Shilese Jones heeft een partnership gesloten met NYX, waarmee ze de eerste individuele atleetspartner van het merk is. Jones verschijnt op NYX-billboards en in sociale media-content, wat haar zichtbaarheid en de merkbekendheid van NYX vergroot.
L’Oréal heeft de Australische voetballer Mary Fowler als ambassadeur aangesteld, wat de zichtbaarheid van het merk tijdens de Spelen vergroot.
Olay’s nieuwe Cleansing Melts is nu de officiële gezichtsreiniger voor Team USA. Vijf atleten – de atletieksterren Sha’Carri Richardson en Athing Mu; voetbalster Rose Lavelle; sportklimmer Natalia Grossman en de goudmedaillewinnaar in de gymnastiek, nu commentator, Laurie Hernandez – worden als gezichten van het product gepromoot.
Met de Olympische Spelen van Parijs 2024 die volop bezig zijn, gebruiken beauty brands deze kans om hun zichtbaarheid en impact te vergroten. Door in te spelen op de groeiende invloed van vrouwelijke atleten en door te investeren in innovatieve en impactvolle campagnes, tonen deze merken aan dat beauty en sport naadloos kunnen samenwerken.
.svg)
.png)