Close Cookie Popup
Cookie Preferences
By clicking “Accept All”, you agree to the storing of cookies on your device to enhance site navigation, analyze site usage and assist in our marketing efforts as outlined in our privacy policy.
Strictly Necessary (Always Active)
Cookies required to enable basic website functionality.
Cookies helping us understand how this website performs, how visitors interact with the site, and whether there may be technical issues.
Cookies used to deliver advertising that is more relevant to you and your interests.
Cookies allowing the website to remember choices you make (such as your user name, language, or the region you are in).
AI
Insight
Spotted

De nieuwe realiteit

Geschreven door
Alexia

HOOFDSTUK 1: ZOEK DE WAARHEID

Als iemand zou zeggen dat AI een hot topic was in 2023, dan zou dat een understatement zijn. Veel merken haasten zich om deze nieuwe tools te omarmen, maar het is belangrijk om naar "the bigger picture" te kijken. De harde waarheid rond AI is dat het grote veranderingen teweegbrengt en nog verder zal brengen en dat we daarmee moeten leren omgaan. Het is daarom belangrijk als merk te begrijpen welke rol men kan en moet spelen in een wereld die steeds meer gedomineerd wordt door AI.

In de jaren 2010 verschoof de wereld van traditionele media naar sociale media als primaire bron van informatie en kennis. Deze verschuiving zorgde voor een exponentiële toename van nepnieuws en valse informatie. Over de hele wereld ontstond er een gevoel van ontevredenheid door de effecten van deze valse informatie.

Nu, in 2024, zal de opkomst en groei van nepnieuws, misinformatie en de vervorming van de werkelijkheid waarschijnlijk nog veel erger worden. Naarmate AI-tools zich in een exponentieel tempo blijven ontwikkelen, zullen we een nieuwe verschuiving zien van het tijdperk van 'diepe vervalsingen' naar het tijdperk van 'goedkope vervalsingen'. Degenen die denken dat dit slechts speculatie is, hebben het mis. In feite is deze nieuwe realiteit er in veel opzichten al.

In 2023 kwam Google's nieuwste Pixel-smartphone al met ingebouwde AI-tools waarmee gebruikers ongewenste objecten en zelfs mensen kunnen verwijderen uit foto's die zijn genomen of geüpload naar de telefoon. Tegelijkertijd draaiden enkele van de grootste 'break the internet'-momenten van het afgelopen jaar om AI en het creëren van vervalsingen. Een moeder werd voor de gek gehouden door te denken dat haar dochter was ontvoerd, terwijl in werkelijkheid alles was vervalst met behulp van de nieuwste AI-spraaktechnologie. Later in het jaar ging het internet helemaal los op wat leek op de paus in een pufferjack, terwijl de afbeelding in werkelijkheid in enkele seconden was nagemaakt met behulp van MidJourney. En tot slot was @deeptomcruise een van de doorbrekende social media-sterren op TikTok. Een account dat de wereld versteld deed staan met zijn ongelooflijk realistische, maar uiteindelijk vervalste portretten van een van 's werelds beroemdste acteurs.

Nog steeds niet overtuigd? Denk dan maar eens aan het feit dat er voorspeld wordt dat in 2025 90% van de online content gemaakt zal zijn met behulp van AI. De misschien wel ongemakkelijke waarheid is dat we een nieuwe realiteit binnengaan waarin het nog nooit zo makkelijk en goedkoop zal zijn om bijna alles te vervalsen. En in deze realiteit zal iedereen alles in twijfel gaan trekken.

“WHEN ANYTHING CAN BE FAKED, EVERYTHING IS FAKE” - JEFFREY MCGREGOR, CEO TRUPIC

Maar hoe kunnen merken het beste opereren in die wereld? Hoewel merken nieuwe AI-tools zouden moeten omarmen om creativiteit te versnellen, is er voor hen een grotere en belangrijkere rol weggelegd. Want in een wereld waarin 68% van de consumenten zich zorgen maakt over de verspreiding van nepnieuws en in een wereld waarin 78% van de consumenten vindt dat door AI gecreëerde content duidelijk gelabeld moet worden, moeten merken op zoek gaan naar de waarheid. Ze moeten niet alleen trouw zijn aan zichzelf, maar ook vechten voor de waarheid in hun categorie. Conclusie voor merken: in een wereld die steeds meer nep wordt, moeten merken op zoek gaan naar de waarheid.

Hoe kunnen merken inspelen op deze trend?

Fight the fake


Met haar al lang bestaande merkidee "Echte Schoonheid" bouwde Dove met succes in 2023 verder op de 'Cost of Beauty'-campagne. Een campagne die de neppe schoonheidsnormen van sociale media en de schadelijke effecten ervan op jonge vrouwen over de hele wereld aan banden legde. Merken kunnen hiervan leren en zouden manieren moeten zoeken om de nepheid in hun sector en de schadelijke effecten ervan te bestrijden.

Be true to yourself


Een van de grootste merkfiasco's van 2023 was Bud Light's samenwerking met transgender influencer Dylan Mulvaney. De campagne was uiteindelijk een culturele en commerciële ramp en AB InBev zag de verkoop met 10,5% dalen. Waarom liep het zo slecht af? Gedeeltelijk omdat het merk gewoon niet trouw was aan zichzelf en het feit verwaarloosde dat de meeste drinkers mannen van middelbare leeftijd en ultraconservatief waren. Dit resultaat zorgde ervoor dat deze campagne aanvoelde als niets meer dan cynisch 'purpose washing'. Merken zouden hieruit kunnen leren en in een wereld vol nepheid is het nog nooit zo belangrijk geweest om trouw te zijn aan jezelf.

Reveal the truth


Een van de spannendste groeiverhalen van 2023, en een klant van Defiant, is ZOE Nutrition. Door hun fantastische podcast is het merk in 2023 exponentieel gegroeid door de waarheid te onthullen over wat wel (en niet) werkt als het gaat om eten en voeding. Merken zouden hiervan moeten leren en informatieve en waarheidsgetrouwe content moeten creëren om een breder publiek te informeren.

Agile vs Waterval: Welk projectmanagementmethode past bij jou?
Power of Podcasts

Power of Podcasts

Power of Podcasts

Power of Podcasts

Tips en Tricks voor het organiseren van succesvolle evenementen voor jouw onderneming

Tips en Tricks voor het organiseren van succesvolle evenementen voor jouw onderneming.

E-mail automation: efficiëntie en effectiviteit in één.

E-mail automation: efficiëntie en effectiviteit in één.

Het TikTok effect: Het algoritme van TikTok en de impact op trends

Het TikTok effect: Het algoritme van TikTok en de impact op trends

Agile vs Waterval: Welk projectmanagementmethode past bij jou?
De nieuwe realiteit
Hoe AI de marketingwereld verandert

Hoe AI de marketingwereld verandert

Gen Z Marketing: bye bye traditionele funnel!
7 LinkedIn tips om interactie met jouw brand te verhogen
Trends in Influencer Perceptie: 5 Opvallende Inzichten uit de SMI Barometer 2024
Nee, SEO is niet ‘gewoon copywriting’: zo teken je stapsgewijs een complete SEO-strategie uit

Nee, SEO is niet ‘gewoon copywriting’: zo teken je stapsgewijs een complete SEO-strategie uit

Welke soort collab kies ik het beste voor mijn merk?

Welke soort collab kies ik het beste voor mijn merk?

'Veo', het nieuw videomodel: Wat marketeers moeten weten

'Veo', het nieuw videomodel: Wat marketeers moeten weten

Het succesverhaal van Rhode

Het succesverhaal van Rhode

FOMO als Briljante Marketingstrategie

FOMO als briljante marketingstrategie

Eén post voor alle socials? Geen slim idee!

Eén post voor alle socials? Geen slim idee!

De Kracht van de LinkedIn Nieuwsbrief: Een Gids voor Bedrijven

De Kracht van de LinkedIn Nieuwsbrief: Een Gids voor Bedrijven

Een belangrijke tip voor Instagram creators: maak geen reels van 90 seconden. Copy

Een belangrijke tip voor Instagram creators: maak geen reels van 90 seconden.

Korte video’s, grote impact: de kracht van short-form video content

Korte video’s, grote impact: de kracht van short-form video content

Hoe beauty brands de Olympische Spelen van Parijs 2024 veroveren

Hoe beauty brands de Olympische Spelen van Parijs 2024 veroveren

Black Honey van Clinique: Waarom Deze Oude Lippenstift Weer Hip Is

Black Honey van Clinique: Waarom Deze Oude Lippenstift Weer Hip Is

De 'Brat' hype van Charli XCX en wat het betekent het voor marketing
Instagram Lanceert Nieuwe Fonts en Tekstanimaties voor Verhalen en Reels

Instagram Lanceert Nieuwe Fonts en Tekstanimaties voor Verhalen en Reels

Contentcreatie met TikTok's SEO Keyword Search tool 

Contentcreatie met TikTok's SEO Keyword Search tool 

De Gemeenschappelijke Factoren Achter de Grootste Marketingcampagnes van 2024

De Gemeenschappelijke Factoren Achter de Grootste Marketingcampagnes van 2024

Cristiano Ronaldo: De Titan van Sociale Media en Zijn Persoonlijke Merkenimperium

Cristiano Ronaldo: De Titan van Sociale Media en Zijn Persoonlijke Merkenimperium

Amazon en Thuiswerken: De Voor- en Nadelen van Werken op Afstand in Balans

Amazon en Thuiswerken: De Voor- en Nadelen van Werken op Afstand in Balans

Hoe kunnen we jou matchin' ?

Van projecten op korte termijn tot langdurige versterking. Je vindt het bij ons. We maken graag vrijblijvend kennis met je.

Sluiten